フィンランドを代表する北欧のデザインは、マリメッコの広告戦略にあった

税理士 平林夕佳

フィンランドなど北欧のデザインが人気を集めていますが、マリメッコの広告戦略によって作られたようでした。

フィンランドデザイン展@Bunkamura

渋谷にあるBunkamuraで、フィンランドデザイン展が開催されています。

前回は、ポーラ美術館所蔵の作品がBunkamuraで展示されるとのことで、フランス絵画を鑑賞しに去年来ています。
・ブログ「 美術館の音声ガイド。渋谷Bunkamuraポーラ美術館展は下野紘さん
・YouTube「下野紘さん音声ガイド。渋谷のBunkamuraポーラ美術館展。…

その時に今回の北欧のデザイン展を知り、心待ちにしておりました。

北欧デザインであふれたノルウェーのオスロ空港

北欧に初めて行ったのは1999年3月で、北欧にある国の一つ、ノルウェーに行きました。その時に降りたったオスロ空港全体の雰囲気が、まさに北欧そのものだったのです。

空港のあちこちに木材を使い、曲線を取り入れ、落ち着きを感じるデザインを目にしました。

空港のみやげ物店では、デザインに特徴がある北欧発祥の雑貨が販売されておりました。

ノルウェー・オスロ空港で、これぞ北欧の雰囲気を感じてから北欧デザインのファンになりました。

↓の写真は、フィンランドデザイン展のフォトコーナーで撮影しました。ここにある家具のように、曲線を使ったデザインも北欧デザインの特徴です。

 

 

北欧デザイン 家具、雑貨

北欧デザインの家具といえば、IKEAで販売されているものをイメージするといいでしょう。

IKEAに行けば家具だけでなく、雑貨も販売されているようです。

IKEAにあるものが、一般的な北欧デザインといわれるものだと思います。

北欧デザインの雑貨類というと、私は大柄でカラフルなものをイメージします。

フィンランドデザイン展のパンフレットに掲載されている、洋服の写真をご覧ください。

マリメッコのブランドですが、ざっくりしていてシンプルなデザインです。

先日、慶弔のお返しのカタログギフトをいただいた話をブログに書きました。

実はそのカタログに、マリメッコのエプロンもあったのです。
こちらのエプロンの図柄は、マリメッコの特徴的なデザインです。


のびのびと描かれている図柄が安心や落ち着きを出しており、北欧のゆったりしたイメージとつながります。

北欧のゆったりイメージは、マリメッコの戦略的な広告による

北欧の夏は日が沈む時間が遅く夜が短い一方で、冬は日中の時間が短く、夕方になるとすぐに暗くなってしまいます。

そのため、冬になると家で過ごす時間が長くなるでしょう。

家にいる時間が長くなることから、家でくつろげるゆったりとした大柄なデザインが、自然発生的に生まれたのかと思っていました。

そのことは、前回のポーラ美術館展に行った時のYouTubeで発言しています。

ところが、そのような北欧のイメージづくりは、マリメッコの戦略的な広告によるものだったようです。

マリメッコ社の紹介に、以下の解説がありました。

❝…余暇が増える、つまり家は消費者にとって重要な舞台。インテリア雑誌は自然から借りた色や形の組み合わせでインテリアをどう変化させるかというヒントが書かれた。…❞

つまり、家庭内の消費を促すため、家のインテリアを豊かにしましょうと、マリメッコの戦略でゆったりした北欧デザインが作り上げられたようです。

自然を取り入れたデザインで家の中を豊かにしましょうとスローガンを出し、そのスローガンにピッタリな商品をマリメッコが出す。

うまいですね。

北欧デザインの発祥に対する考えが誤っていた、ということが解決しました。

【関連YouTube】
北欧デザインに象徴される、自然、ゆったり、おおらかは、
マリメッコ【marimekko】の戦略的な広告マーケティングが成功したもの。

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